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文投风向标:科技赋能吸引资本布局 IP变现或需重新审视
时间:2019-10-09

  经济日报-中国经济网北京8月22日讯(记者 魏金金)当前,“互联网+”已成文化产业发展的新动能和新增长点,文化产业正呈现全新发展格局,并稳步向国民经济支柱性产业迈进。伴随物质生活的日益丰富,人们对精神文化生活的要求也越来越高,消费场所逐渐从线下蔓延到线上,由此给文化传媒类消费行业带来了极大的投资机会和回报空间。

  在前不久举办的“第八届中国文化金融创新大会”上,三千资本创始合伙人黄璜表示,站在投资角度,目前实体经济在消费端的增长较快,“可能是新一代年轻人,无论是消费观念还是消费能力都比80后要强,包括70后、80后这一波人到了一定岁数,手里有一些钱之后,可以做一些报复性消费”。从市场来看,一些潮牌的市场销售在这方面表现比较明显。

  围绕投资,莲花资本创始合伙人邱浩现场谈到了“技术驱动的特定人群的消费升级”这样一个主题。在他看来,今天的消费升级,其首要阶段是满足刚需,然后依次是更高的性价比、更好的消费体验,以及成就感和认可感等,“比如我们参加企业俱乐部,小镇青年玩快手,年轻人买潮牌,要的都是成就感和存在感,它必须跟文化相连接。”

  而南山资本董事总经理周宓则谈到了注意力经济背后的文化传播。在他看来,以往的消费更多是“渠道为王”或“品牌为王”,但现在的消费者越来越受到注意力经济或是影响力的影响,诸如抖音、淘宝、快手、拼多多等平台成为产业生态上优选的推广平台,“文化对消费上的决策影响越来越大,这可能也给整个文娱产业打开了一个新的窗口。”

  日前国际授权业协会发布的《2019全球授权市场报告》显示,2018年中国(包括香港)授权商品零售额达95.14亿美元,同比增长6.8%。尽管中国授权市场稳居全球第五,亚洲第二,仅次于美国、英国、日本和德国,但其仅占全球市场份额的3.4%。这不仅与中国当前整个消费体量和文化产业发展的势头不相匹配,也凸显了中美两国其文化在消费领域赋能方面的差距。

  事实上,作为文化产业中的“绿色动能”,优质内容IP在推动产业高质量发展中正发挥着日益重要的作用。邱浩认为,一个新的IP出现,其往往能够创造一个好玩、有趣的或是接近时代需求的内容,并掀起一定的流量红利。而所谓的变现效率则是IP如何能够产生现金流、如何变现的问题。它不光是变现本身,同样也意味着这个IP是否拥有再次获得流量的可能,“当‘流量-社区-变现效率’这个模型有效转动的时候,它就有机会形成一个平台型的产品。我们一直在寻找具有这种持久性、具有一定平台特征,可以形成新品牌、新IP特征的产品。”

  正如英诺天使基金合伙人王晟所言,所谓的科技赋能,同样也是产业意义上的“跨界”,这其中包含消费者的跨界、运营方式的跨界、运营思想的跨界,也包括技能提升的跨界等,“我觉得跨界会产生文娱方面新的创业和发展的机会”。在他看来,伴随5G和万物互联等新技术的出现,在这些技术成熟前的三到五年时间里,将是利用文化产生新品牌、切入新品牌的有利时期,优质的内容IP将成为切入流量、切入消费人群的一个利器。

  对此,达晨财智董事总经理李永林也持同样观点。“我们现在比较看重的是一些技术改变整个文化产业的东西,比如在视频(领域)我们领投了一些项目,最快开奖现场,通过技术分析,然后跟广告、电商或是衍生品的一些结合;我们还在帮一些被投企业做一些人工智能(方面)的改造,这一类其实都是我们一直在关注的方向。”

  归根到底,文化产业的高质量发展还是要以人为本,且投资要具有前瞻性。在芒果次元基金合伙人黄诗淇看来,针对文化领域的投资,除了要遵循基本的投资逻辑(如理性投资,坚持价值原则;头部投资,优选领导企业;专注投资,运营创造价值;稳健投资,追求风险均衡等),还需要具备一些行业投资的其他重要能力,如对行业尤其是内容价值的深刻理解和准确估值的能力,包括对行业一线数据、 国庆火车票今日开抢!昆明到广州等地车票紧信息和资源打通融合的能力,以及本身投研数据信息的积累和智能化等方面的能力。

  “文化领域投资要根据上下游产业的供给和需求做前瞻性投资,比如文化传播和消费在不长的时期内已经历了1.0线人工智能文娱时代的代际迭代,当前应重点前瞻布局AI+文娱赛道。文化领域投资要以精神需求为出发点,同时结合技术变化反映到大文化领域上的机会,在尊重消费者的前提下,在变化中跟紧节奏,引导潮流趋势”。黄诗淇认为,通过前瞻性的布局可尽早地去切入、挖掘行业,从而更有助于把握行业头部企业的投资机遇。


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